صنعت تایر جهانی به طور فزایندهای ارزش حمایت مالی از ورزش را به عنوان یک استراتژی بازاریابی برای افزایش دیده شدن برند، جذب مصرفکنندگان و افزایش فروش درک میکند.
تولیدکنندگان بزرگ تایر مانند میشلن، گودیر و کانتیننتال سرمایهگذاریهای زیادی در مشارکت در ورزشهای مختلف انجام دادهاند و از دسترسی گسترده این رویدادها برای بازاریابی محصولات خود استفاده میکنند.
حمایت مالی در مسابقات بینالمللی مانند فرمول ۱، جام جهانی فیفا و رویدادهای مختلف ورزشهای موتوری به این شرکتها اجازه میدهد تا عملکرد تایر خود را در محیطهای پرمخاطره به نمایش بگذارند و اعتبار محصول خود را در بین علاقهمندان به خودرو و مصرفکنندگان تقویت کنند.
گودیر با لیگ ملی فوتبال (NFL) و سری مسابقات NASCAR قرارداد بلندمدت امضا کرده است، در حالی که میشلن حامی مالی چندین تیم و رویداد ورزشهای موتوری است. این تلاشها اغلب به افزایش وفاداری و شناخت برند منجر میشود و باعث افزایش دیده شدن تولیدکنندگان تایر در مقیاس جهانی میشود.
انتظار میرفت بازار جهانی حمایت مالی از ورزش به رشد خود ادامه دهد و تا سال ۲۰۲۴ به طور بالقوه از ۷۰ میلیارد دلار فراتر رود. در سال ۲۰۲۱، گزارش شد که بازار جهانی حمایت مالی از ۶۰ میلیارد دلار فراتر رفته است و ورزشهای موتوری بخش قابل توجهی از این رقم را تشکیل میدهند. به عنوان مثال، پیشبینی میشد که فرمول ۱ به تنهایی سالانه حدود ۲ میلیارد دلار درآمد حمایت مالی ایجاد کند.
به طور خاص برای صنعت تایر، پیشبینی میشد که حمایتهای مالی از ورزشهای موتوری همچنان قوی باقی بماند و فرمول ۱ همچنان سرمایهگذاریهای قابل توجهی را جذب کند و احتمالاً درآمد حمایت مالی سالانه ۲ میلیارد دلاری که قبلاً تخمین زده شده بود را حفظ کند یا از آن فراتر رود.
منبع